A importância da otimização SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa (abreviado como SEO -> Search Engine Optimization) descreve todas as atividades que são definidas para serem melhor classificadas nos mecanismos de pesquisa.

Isso se refere principalmente à classificação de sites no Google, mas também pode se referir, por exemplo, à pesquisa de produtos na Amazon. Nosso foco principal é a otimização de mecanismos de pesquisa de sites de grandes buscadores, como o Google. Em países de língua portuguesa, isso é particularmente relevante para o mecanismo de pesquisa do Google – com uma participação de mercado de mais de 90%.

Por que o SEO é importante?

Simplificando: SEO traz pessoas que estão interessadas em seu serviço ou produto para o seu site. Seu site ganha mais visibilidade e alcance.

Quanto melhor for a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site, mais usuários chegarão ao seu site. Esperançosamente, nem todos – mas pelo menos alguns dos usuários – se tornarão seus novos clientes de longo prazo. E assim você aumenta suas vendas – permanentemente e a longo prazo.

Vantagem sobre outras formas de publicidade

SEO é uma forma de publicidade “puxadora”. Isso significa que, neste exato momento, quando o usuário insere uma consulta de pesquisa no Google, deseja encontrar o seu site e comprar o seu produto ou serviço. A exibição do seu site é avaliada 100% positivamente pelo usuário. Os usuários geralmente confiam em sites que estão nas primeiras posições no Google.
No momento em que o usuário visita o seu site, uma relação de confiança é criada automaticamente e o usuário se interessa pela sua oferta.

Formas de propaganda “forçadas” – por exemplo, banners, pôsteres, panfletos ou anúncios em jornais – geralmente alcançam as pessoas quando elas são perturbadas pela propaganda. No momento, não há interesse em sua oferta, as pessoas estão distraídas e não confiam em sua publicidade – elas tendem a se sentir incomodadas com ela.

SEO como um investimento

SEO é ideal como investimento. Os custos de otimização, que são devidos principalmente no início e nos primeiros meses, trazem um afluxo de usuários gratuitos ao seu site mesmo anos depois. A este respeito, agora você pode investir seu dinheiro de forma sensata em SEO para colher os louros mais tarde. Este método é ideal para uma estrutura significativa e de longo prazo de seu marketing.

Quanto tempo leva o SEO?

O fator decisivo é quanta confiança (autoridade do tópico) seu site já tem no mecanismo de busca.
Um domínio antigo com muitos links externos, que já tem um grande número de artigos de tópicos específicos, classifica muito mais rápido para novos artigos do que um site completamente novo.

Como regra, você deve ter paciência com um novo site por pelo menos 6-8 meses até que uma boa classificação seja alcançada. Em nichos altamente competitivos, esse processo pode levar até alguns anos.
Em contraste, com os sites existentes, um novo artigo pode alcançar classificações muito boas em um mês.

Quanto mais dinheiro você investir em SEO, mais rápida e estável será a obtenção de boas classificações.

Quanto custa o SEO?

Não há uma resposta geral para esta pergunta. Como agência, sempre olhamos com atenção para os seguintes pontos:

  • Em que nicho nosso cliente atua?
  • Quão forte é a competição?
  • O que já está aí? Otimização técnica do site, textos, imagens, vídeos?
  • Quais e quantas palavras-chave são relevantes?

Por isso, partimos sempre de uma análise da situação atual, das oportunidades e das medidas. Essa análise leva algumas horas.

As medidas geralmente resultam nos seguintes custos:

  • Custos de otimização técnica. Isso depende muito da qualidade do site existente e geralmente é cobrado por hora.
  • Custos de pesquisa de palavras-chave e criação do plano de conteúdo. Isso pode levar até 20 horas, dependendo do tamanho do nicho. Para pequenos nichos, 8 horas às vezes é suficiente. 
  • Custos de texto. Se os textos forem escritos por redatores externos, você pode esperar cerca de 10 centavos por palavra. Isso seria cerca de R$ 100 para um texto de R$ 1000 palavras. Com a revisão de texto e análise, você definitivamente deve esperar R$ 200 por 1000 palavras. Para começar de forma significativa, geralmente são necessárias 10.000 palavras para cima. Conteúdo adicional como imagens, vídeos ou infográficos naturalmente incorrem em custos adicionais.
  • Você deve esperar um orçamento mensal regular para configurar links externos. Isso é variável e deve ser baseado na força da competição.
  • Em geral, quanto mais você investe, mais retorno obterá.

Quando o SEO faz sentido para mim?

  • Se você planeja a longo prazo e pretende aumentar a visibilidade da sua empresa.
  • Se vende ou anuncia um serviço ou produto e pretende conquistar clientes online

SEO para pequenas empresas locais

Como uma empresa local, o SEO faz sentido, acima de tudo, para manifestar seu status de especialista e classificação com consultas de pesquisa locais.

As pessoas à sua volta podem encontrar o seu site através do Google e confiar em si – por um lado, pela boa classificação no Google, e por outro, porque os utilizadores já viram as suas instalações comerciais quando de passagem.
Se o usuário também encontrar conteúdo útil em seu site, não terá mais dúvidas de que você é o homem / mulher certo para o respectivo serviço ou que tem o produto certo pronto.

Além da otimização de mecanismos de pesquisa clássica, você também deve se concentrar no Google Meu Negócio, no Google Maps e nas avaliações do Google.

SEO para grandes empresas

Para grandes empresas, o SEO desempenha um papel importante no mix de marketing. Também aqui se trata principalmente de aconselhar o cliente sobre o status de especialista, aumentar o alcance e, em última instância, conseguir uma conversão (entrada no boletim informativo, compra, etc.).

SEO para o seu negócio online

SEO geralmente é indispensável para um negócio online. Quer seja um site afiliado, uma loja online, um produto de informação ou uma aplicação online – os grupos-alvo certos devem definitivamente ser escolhidos através de SEO.

Sequência de otimização de SEO

Aqui está uma visão geral aproximada da otimização de SEO profissional, da forma como é realizada em nossa agência:

Análise técnica de SEO do site existente

A análise técnica de SEO é realizada por um programador com conhecimento de SEO e visa principalmente o código do programa do site. Um pequeno trecho, cujos tópicos são analisados ​​aqui:

  • Erro de console no console do navegador
  • Código-fonte enxuto, validade W3C e programação HTML5 semanticamente correta
  • Otimização para celular – Responsivo (o site funciona corretamente em todos os dispositivos sem erros de exibição)
  • URLs e estrutura de URL
  • Erros de rastreamento e indexação correta de mecanismos de pesquisa
  • Links quebrados
  • Códigos de status HTTP (404 – não encontrado etc.)
  • Redirecionamentos incorretos ou complicados
  • Tags canônicas e tags HREF Lang
  • Meta Tags, Tags OG, Tags GEO
  • Otimização do tempo de carregamento – lado do servidor, lado do cliente
  • Rich Snippets (schema.org)

Pesquisa de palavra chave

Se o site estiver tecnicamente pronto, você pode começar a otimizar o conteúdo. Recomendamos fazer uma pesquisa de palavras-chave no início. (O que os usuários estão procurando, afinal?) Usamos a ferramenta ahrefs, que está sujeita a uma taxa, para a implementação.

A pesquisa geralmente se baseia no desempenho do cliente e nos temas que estão sendo tratados pela concorrência. Isso resulta em uma ampla variedade de sugestões de palavras-chave na ferramenta ahrefs.

O resultado da pesquisa é uma tabela do Google, geralmente com centenas ou milhares de palavras-chave e seu volume de pesquisa por mês, que agora você precisa mapear ou transferir para um plano de conteúdo.

Criação do plano de conteúdo

O plano de conteúdo é o plano de construção / estrutura básica do site. Isso define qual conteúdo e quais palavras-chave são tratadas em qual subpágina. O plano de conteúdo também define a estrutura de URL do site e os silos para links internos.

Também usamos a etapa de criação do plano de conteúdo diretamente para definir as tags de título e as tags H1 da respectiva subpágina.

O plano de conteúdo é sempre baseado na concorrência, na própria empresa e na dificuldade do nicho. Quanto mais artigos e informações diferentes a concorrência oferece aos usuários, mais seu próprio site deve oferecer informações abrangentes sobre o assunto.

A criação dos textos de SEO

Os textos para o site agora são criados com base no plano de conteúdo. Esta etapa é realizada principalmente por um redator profissional. Se você não tem um redator na equipe, você sempre pode procurar trabalhadores em trocas de texto na Internet ou em grupos no Facebook.

Antes de o redator começar a criar o conteúdo, entraremos em mais detalhes com base no plano de conteúdo e na pesquisa geral de palavras-chave e pesquisaremos mais, palavras-chave de cauda longa mais profundas, especialmente para este texto.

As palavras-chave pesquisadas recentemente formam a base para a estrutura do título do texto. O redator agora tem a tarefa de usar as palavras-chave nos títulos do texto.

Depois que o texto foi criado, ele deve, obviamente, ser revisado. Além disso, realizamos uma análise WDF IDF para integrar as palavras que faltam no texto.

Otimização das metatags

As meta tags mais importantes são, acima de tudo, o “Título” e a “Descrição”. O meta título é um dos fatores de classificação mais importantes para o mecanismo de pesquisa. É por isso que já planejamos um bom title tag com um uso ideal de palavras-chave no decorrer da criação do plano de conteúdo.

Outro fator de classificação, no entanto, é a taxa de cliques da tag de título – ou seja, quantos usuários do Google clicam em seu resultado em comparação com a concorrência.

É necessária uma boa combinação de palavras-chave e taxa de cliques – um instinto seguro é necessário aqui.

Para a meta descrição, também é aconselhável aumentar a taxa de cliques. Uma grande variedade de caracteres ASCII pode ser usada na meta descrição para atrair a atenção do usuário. Também aqui nos orientamos fortemente para a concorrência e procuramos fazer cada vez melhor.

Criação de links externos (backlinks)

Os mecanismos de pesquisa avaliam a importância de uma página com base no número e na qualidade dos links externos. De acordo com as diretrizes do Google, o link building deve sempre acontecer. Isso significa que alguém escolhe voluntariamente criar um link para o seu site.

Na realidade, entretanto, isso é extremamente raro. É por isso que muitas empresas ajudam e criam links elas mesmas. Existem links que você mesmo pode inserir (por exemplo, no diretório de uma empresa) e links que você só pode obter por meio de cooperação e contato com outros empresários.

A construção de backlinks é um terreno muito perigoso, pois o Google tenta punir a compra de backlinks de péssima qualidade. Portanto, os especialistas e agências de SEO devem estar sempre atualizados para que o algoritmo do Google não classifique os backlinks ou o perfil de backlink como não naturais.

Os seguintes tipos de links podem ser configurados (de forma não natural):

  • Diretórios corporativos
  • Diretório da web
  • Forenlinks
  • Links de pergunta / resposta
  • Links de uma postagem editorial (por exemplo, postagem de blog)
  • Artigo do convidado (cooperações)

Existem também tipos de construção de links naturais, onde você tenta publicar e promover conteúdo que seja o mais interessante possível. Este método também é chamado de “guest post”.

O tipo de link é importante para o Google. Em princípio, um link herda o poder do link, o que significa que ele tem um efeito positivo no ranking. No entanto, se um link for marcado como “rel = nofollow” no código do programa, ele não mudará a classificação de forma positiva. (Existem, no entanto, exceções aqui).
De acordo com as diretrizes do Google, marcar links como nofollow é a maneira correta de exibir links como “publicidade”.

O texto âncora de um link também é considerado importante pelo Google. O quanto um link realmente afeta o ranking pode ser analisado com várias ferramentas.

A construção de backlinks é uma estratégia importante no mix de SEO para permitir que os projetos se desenvolvam positivamente a longo prazo nos rankings dos buscadores. Na nossa página inicial, você terá as melhores opções para comprar backlinks brasileiros.

Fatores de classificação do Google

Existem no total mais de 200 fatores de classificação diferentes no Google. Portanto, não é surpreendente que grandes empresas invistam milhares de dólares em otimização de SEO. Se você possui uma pequena empresa, recomendamos que se concentre nos fatores de classificação mais importantes.

A lista completa de fatores de classificação de 2019 pode ser visualizada aqui: 200 Fatores de classificação do Google .

Faça você mesmo a otimização do mecanismo de pesquisa / Otimização gratuita do mecanismo de pesquisa

Em princípio, você também pode fazer SEO. Claro, isso requer recursos de tempo, bons conhecimentos especializados e um forte interesse no tópico.

Seria útil fazer atividades difíceis, como terceirizar a criação da pesquisa de palavras-chave, o plano de conteúdo e o link building para uma agência. Você pode tentar otimizar os textos, as metatags e outros semelhantes.

No entanto, o lema também se aplica aqui: Melhor se concentrar em seu tópico principal. Escrituração, consultoria fiscal e SEO são coisas que provavelmente deveriam ser melhor terceirizadas.

Se regulamentos importantes não forem cumpridos, existe o risco de o Google penalizar todo o domínio. Há muito em jogo aqui.

Ferramentas de SEO

Existe agora um grande número de ferramentas úteis de SEO no mercado. Usamos em nossa agência:

  • ahrefs (ferramenta Allstar)
  • Screaming Frog (rastreamento, URLs quebrados etc.)
  • Ubersuggest (sugestões de palavras-chave, interesse no tempo)

Se você deseja fazer SEO sério, ferramentas úteis são essenciais.

Dicas de SEO

Otimização do mecanismo de pesquisa

Costumamos fazer aos nossos clientes a pergunta importante: “O site deve ser classificado apenas no Brasil ou em toda a área de língua portuguesa?”

A resposta é importante – ele decide se é melhor entrar na corrida com um domínio .com.br ou com uma extensão de domínio geral (.com, .net, .org etc.).
Os domínios br são preferidos no Brasil, mas têm uma classificação muito baixa em outros países de língua portuguesa.
O mercado português tem a vantagem de ser menos competitivo, mas, ao contrário das pesquisas em inglês, possui apenas um volume de pesquisas muito pequeno. 

Explicação dos termos importantes

Diferença entre SEO, SEA e SEM

  • SEO -> Otimização de mecanismos de pesquisa (resultados de pesquisa orgânica)
  • SEA -> Publicidade em mecanismos de pesquisa (publicidade paga – Google Ads)
  • SEM -> significa Search Engine Marketing e é o termo geral para SEO e SEA

Se SEO, SEA ou ambos fazem sentido para sua empresa, deve ser melhor definido em uma análise.
Dica: A SEA é particularmente vantajosa se os clientes puderem ser retidos por um longo prazo e uma grande rotatividade puder ser alcançada por cliente. Não recomendamos o SEA para micro-compras em uma loja online.

O que é onpage SEO?

Como o nome sugere, onpage SEO refere-se a todas as atividades e otimizações que são realizadas em seu próprio site. Também inclui:

  • Otimização técnica (código do programa, links, URLs, rastreamento, etc.)
  • Conteúdo (Texto, imagens, palavras chaves, etc.)

O que é Offpage SEO?

Offpage SEO refere-se a todas as atividades e otimizações que ocorrem no vasto mundo da Internet. Isso significa:

  • Link building
  • A mídia social que sinaliza o conhecimento da marca

O que é SEO de chapéu preto – Black Hat?

Simplificando: qualquer atividade que viole as diretrizes do Google. Isso inclui redes de links, redes de blogs, preenchimento de palavras-chave ou construção de links não natural.
Para uma estratégia de SEO de longo prazo e de sucesso permanente, recomendamos naturalmente o SEO de chapéu.

O que é SEO de chapéu branco?

Todas as atividades que não violam as diretrizes do Google. Você pode encontrar as Diretrizes para webmasters do Google aqui

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