A importância dos links internos de um site

Os links são uma parte essencial de uma boa estratégia de SEO. Eles são um dos fatores de classificação mais importantes no Google. Isso geralmente é conhecido como links externos, ou backlinks. Já escrevemos muito sobre isso e fornecemos algumas ferramentas para isso, como o verificador de backlink. 

Mas também há links internos, que recebem relativamente pouca atenção. Erradamente, como não só pensamos. Os links internos são uma ferramenta poderosa para levar seu site longe em termos de SEO. Um bom motivo para examinar mais de perto o assunto.

O que são links internos?

Antes de lidarmos com como construir uma estrutura de link interno e o que isso traz, temos que esclarecer o que os links internos realmente são e como distinguir os links internos dos externos. Links internos referem-se dentro de um site da página A a B. Portanto, está dentro de seu próprio site de páginas, artigos, categorias, notícias ou o que quer que seja parte de um site para outras páginas, artigos, notícias, ou seja, outro conteúdo em seu próprio site com links. 

Em princípio, a navegação é um link interno. A vinculação ocorre no mesmo domínio. Em contraste com isso, a vinculação externa significa que uma referência é feita a um destino fora de seu próprio domínio.

Links internos e externos – uma comparação

Por que os links internos são tão importantes para o SEO?

O conteúdo do site está estruturalmente vinculado para atingir duas coisas:

  1. Indexação mais fácil para o mecanismo de pesquisa (o que é conteúdo importante e o que está relacionado tematicamente?)
  2. Melhoria da usabilidade para o usuário (ele pode encontrar as coisas com mais facilidade e navegar com mais rapidez)

Já estamos no meio da importância da estrutura de links internos para SEO . Links internos mostram ao usuário qual conteúdo do site ainda pode ser do seu interesse. Eles são usados ​​para orientação. Além disso, eles mantêm o usuário no site por um período mais longo, apresentando outros conteúdos interessantes e relacionados ao tema. Este sinal positivo do usuário (longo tempo de permanência) é percebido pelos buscadores e tem um efeito positivo na classificação.

Por outro lado, uma boa estrutura de links internos torna o rastreamento mais fácil para os mecanismos de pesquisa. Se cada subpágina do site fizer parte de uma cadeia de links interna, ela também poderá ser encontrada, indexada e, em última análise, classificada pelos motores de busca.

Os diferentes tipos de links internos

Para tornar os links internos mais claros e fáceis de entender, é importante saber quais são os tipos de links internos existentes. Basicamente, pode-se diferenciar entre dois tipos diferentes de links internos:

Links relevantes para o site

Estes são links que são mostrados na navegação (navegação meta e principal), na barra lateral, no rodapé e na localização atual. Esses links internos são definidos automaticamente e podem ser vistos em todas as subpáginas. Você é independente do conteúdo.

Links de conteúdo

Os links que recebem atenção especial dos buscadores e que têm se tornado cada vez mais importantes com o passar dos anos são os links de conteúdo. Geralmente, eles são definidos manualmente no conteúdo, por exemplo, em postagens de blog. 

Eles representam uma recomendação para uma página diferente no domínio. Eles podem ajudar o usuário a encontrar mais informações, mas também, por exemplo, tornar as postagens ou conteúdo de blog mais antigos mais visíveis e relevantes novamente, vinculando-os. 

Esses links de conteúdo têm um poder de link maior do que outros links no domínio. Devem ser valorizados e cuidados para enviar aos motores de pesquisa os sinais corretos e controlar o fluxo dos links.

Opções para controlar o fluxo do link

Com um link interno inteligente, você pode não apenas melhorar a usabilidade e mostrar aos mecanismos de busca conteúdo relevante e relacionado, mas também controlar o fluxo do link, o poder do link dentro do site. É importante saber que a página mais ligada também é avaliada pelos motores de busca como a página mais importante do domínio.

Distribuição do link juice usando o exemplo

Vamos esclarecer a distribuição do suco (poder) de link dentro do domínio com a ajuda dos backlinks externos que levam a uma página. Se você tiver um backlink que leva à página inicial, o suco de link que o backlink gera pode ser distribuído para outras subpáginas do domínio com a ajuda de links internos. 

Todos os links da página inicial que levam a outras subpáginas do domínio recebem esse poder de link em partes iguais e o distribuem. Quanto mais próxima a subpágina estiver da página inicial, mais poder ela obterá do link interno da página inicial e do backlink colocado nela.

Assim, você pode não apenas usar o poder geral de sua própria página inicial, mas também levar o poder de um backlink com você para suas próprias subpáginas, controlando o poder do link. Links externos fortes e confiáveis, que fortalecem a confiança no domínio, ajudam a distribuir a confiança por meio de links internos nas subpáginas do domínio.

No entanto, a página inicial da maioria dos sites não pode ser preenchida com links e backlinks indefinidamente. Mesmo que os links da página inicial para as subpáginas sejam mais fortes, porque a página inicial geralmente é classificada como a mais importante pelo mecanismo de pesquisa, os links internos das subpáginas são importantes. 

Por exemplo, você pode definir links internos de um artigo de visão geral sobre equipamentos básicos para gatos para artigos adicionais e detalhados, como a caixa de areia, a escova para gatos, o poste de arranhar, etc., e vice-versa, referindo-se ao artigo de visão geral. É assim que você pode canalizar o link juice, enfatizar a importância de uma subpágina ou categoria e ao mesmo tempo oferecer ao usuário (e ao buscador) ainda mais conteúdo tematicamente adequado.

Como funciona a vinculação interna adequada?

Isso nos traz bem no meio do tópico de como usar links internos corretamente. O melhor exemplo de um bom link interno é e continua sendo a Wikipedia.

Neste portal de conhecimento concentrado, todas as palavras-chave estão vinculadas. Se você ler um artigo sobre otimização de mecanismos de pesquisa, será levado diretamente para o próximo artigo por meio de links para palavras-chave relevantes, em que as palavras-chave mais importantes estão vinculadas. 

Como nosso exemplo com o equipamento básico para gatos. Originalmente, a Wikipedia certamente não escolheu essa estrutura de links internos para mecanismos de busca como o Google, mas para pessoas que buscam informações. Mas os motores de busca também adoram esse tipo de link.

Qual é a aparência de um bom link interno?

Quando se trata da questão de como seria um bom link, poderíamos voltar aos “o que fazer e o que não fazer” detalhadamente. Ou podemos resumir as regras mais importantes de forma concisa e clara.

Ao configurar e empacotar links internos, deve-se observar que os links que são clicados com mais frequência pelo usuário também estão se tornando cada vez mais importantes para o mecanismo de busca. A vinculação é, portanto, antes de mais nada para o usuário do site, a fim de otimizar sua orientação e navegação pelos conteúdos.

Os links internos devem:

  • Links de conteúdo
  • ser facilmente reconhecível (visualmente destacado por marcações coloridas, por exemplo)
  • use um texto âncora compreensível que descreva exatamente o que está por trás do link (sem “clique aqui”)
  • sempre link para a mesma subpágina com uma palavra-chave ou texto âncora
  • ser integrado organicamente no fluxo de leitura
  • tendem a estar no início de um texto (não é obrigatório)
  • não ocorrem em animais de carga (menos é mais, o suco do link na página inicial é distribuído igualmente em todos os links, conforme descrito acima)
  • ser links de texto, se possível (eles têm mais peso do que links de imagem)

Existe um limite para links internos?

Geralmente não há limite para links internos. Mas você também não deve exagerar. Se um texto é quase ilegível porque há 150 links em uma postagem de 1000 palavras, não só o usuário, que está perturbado no fluxo de leitura, sofre, mas também o poder do link que é distribuído da página para a postagem. Em qualquer caso, você deve evitar colocar compulsivamente links para conteúdo adicional que o fluxo do texto e o conteúdo não fornecem de todo.

Se eu escrever sobre o equipamento básico para um gato em meu artigo, não devo me referir a uma contribuição para o seguro saúde para o cão só porque acho o artigo interessante. Existem até conceitos como o siloing, que a princípio só ficam na própria área temática com link interno e não fazem link entre categorias de um site, como cachorro e gato.

Otimizando a vinculação interna por meio de siloing?

Ultimamente, ouve-se e lê-se cada vez com mais frequência sobre silagem em conexão com a ligação interna. Esta é uma estratégia de vinculação que beneficiará sites muito grandes em particular. A característica mais importante desta estratégia de SEO é que internamente apenas tópicos que também se encaixam são vinculados. 

Erros mais comuns em links internos

Dos marcadores para uma boa e correta configuração dos links internos, resultam os erros que são cometidos automaticamente. Os erros mais comuns incluem, por exemplo, não fornecer links de imagens com atributos ALT ( SEO de imagens defeituosas ), bem como encaminhar links internos para sites falhos ou mortos. 

Conclusão sobre vinculação interna

A vinculação interna é uma grande área que recentemente recebeu mais atenção. Em contraste com links externos e backlinks de entrada, os links internos podem ser facilmente incorporados ao fluxo de criação de conteúdo. Os links internos também geram confiança e encaminham a confiança ou o suco do link. Você pode usar links internos para controlar e fortalecer o poder de páginas individuais e conteúdo em seu site, blog ou loja online. 

Os links internos não são apenas importantes e úteis para os motores de busca, mas sobretudo para os visitantes do site. Eles ajudam na orientação e na navegação pelo conteúdo. Os usuários ficam mais felizes, relaxados e ficam mais tempo. Os mecanismos de pesquisa avaliam isso positivamente e classificam o conteúdo mais alto. No final, a conversão também pode ser aumentada.

Se você seguir as dicas sobre links internos e construir seu site de maneira bem estruturada, poderá obter bons resultados com relativamente pouco esforço.

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