Devo criar backlinks para lojas virtuais?

A construção de backlinks para lojas online é frequentemente um desafio particular. Quem já se conecta voluntariamente a lojas voltadas para o comércio com categorias padrão e páginas de produtos chatas, sem nenhum valor agregado particular? Correto: quase ninguém! Você pode descobrir como ainda pode criar backlinks para sua loja e o que considerar no seguinte artigo:

Os links ainda são importantes para o SEO?

Há um retumbante sim para essa pergunta! Grande mestre do Google, meu porta-voz, John Mueller afirmou em um hangout para webmasters em junho de 2019 : “Os links são muito importantes para encontrarmos conteúdo inicialmente. Portanto, é como se ninguém tivesse um link para o seu site, então teríamos dificuldade em reconhecer que ele existe. 

Os links são importantes para que o Google encontre seu conteúdo. Se ninguém nunca criar um link para o seu site, o seu conteúdo também não será importante e valioso?

Outra prova da importância dos links: o Google introduziu novos atributos de link. Isso não aconteceria se os backlinks fossem completamente sem importância. Os atributos “DoFollow” e “NoFollow” existem desde 2005. De acordo com o Google, os links marcados com NoFollow não transmitem nenhuma força de link. Além disso, o rastreador não segue esses links – pelo menos até agora. Porque, segundo o Google, os links NoFollow agora devem ser seguidos e dois novos atributos também devem permitir uma melhor identificação dos tipos de link:

  • “Patrocinado – Sponsored” para publicidade e links pagos e
  • “UGC” (Conteúdo Gerado pelo Usuário) para links criados por usuários.

O que isso significa em termos concretos? Sites como a Wikipedia geralmente definem todos os links de saída para NoFollow, o que significa que links muito bons são marcados como “não importantes” para os rastreadores. Isso está mudando agora e só isso prova que bons backlinks ainda são importantes para o SEO.

Otimização na página antes da otimização fora da página: por que os links internos são importantes para lojas online

Muitos se concentram na construção de backlinks. Como uma agência de construção de links, vivenciamos isso repetidamente. Os clientes nos procuram com o objetivo de obter o maior número de backlinks possível no menor tempo possível. No entanto, a otimização OnPage deve ser considerada primeiro. Se os problemas se acumulam lá – tempos de carregamento do inferno, usabilidade underground, muito pouco conteúdo, links internos ausentes – mesmo os melhores links trazem pouco.

Links Internos

Os links internos ajudam o Google a entender o conteúdo de um site e a reconhecer quais páginas são particularmente importantes. Os links internos são uma parte essencial de qualquer arquitetura de informação em um site e, portanto, são importantes para a otimização de mecanismos de pesquisa.

O mesmo problema surge frequentemente nas lojas online: depois de alguns anos, ninguém sabe exatamente o que realmente foi vinculado a onde. Com dezenas de categorias diferentes com milhares de produtos, há um grande risco de perder o controle na confusão de links internos. Pode haver certas categorias que devem ser classificadas à frente de certas palavras-chave. Se eles não aparecerem ou não aparecerem no local desejado, isso pode ser devido a links ausentes ou fracos.

É por isso que otimizar links internos é uma alavanca eficaz na otimização de mecanismos de pesquisa . Um ponto positivo é a independência de outros webmasters.

Análise de link interno com Screaming Frog e Gephi

A força do link, ou o suco do link, de um site é encaminhado para subpáginas especiais por meio de links internos. Os links internos informam aos visitantes e ao Google quais páginas contêm informações particularmente valiosas. Os links internos podem ser exibidos claramente com Screaming Frog e Gephi. Aqueles que preferem uma apresentação sóbria podem visualizar os links internos em uma tabela de Excel.

Gephi é uma ferramenta poderosa e gratuita. Ele visualiza a arquitetura de informação do seu próprio site. A partir disso, pode-se deduzir se os URLs, que deveriam ser classificados em primeiro lugar para certas palavras-chave, também costumam ser vinculados internamente. Um URL importante não está classificado ou, pelo menos, não está classificado como deveria? Isso pode ser devido a links internos incorretos ou ausentes.

Com o Gephi é possível calcular o PageRank interno e externo para cada URL. Para isso, entretanto, Screaming Frog é necessário. Screaming Frog fornece os dados brutos necessários para usar Gephi. A ferramenta é cobrada a partir de 500 URLs por página. Mas o investimento vale a pena!

Sete regras para links internos

O foco desta postagem do blog não são os links internos, mas ainda existem sete regras resumidas que vão direto ao ponto, o que precisa ser observado com os links internos:

  1. Nunca defina links internos como “NoFollow”.
  2. Use textos âncora claros. Evite termos genéricos como “aqui”, “próximo” ou “mais informações”. Por exemplo, se uma categoria em uma loja online se chama “sapatos femininos”, ela também deve ser nomeada no texto âncora.
  3. Pense nos usuários: os visitantes do site devem encontrar rapidamente as informações que procuram por meio de links internos. Caso contrário, eles irão embora rapidamente.
  4. Para dar a uma visão geral ou página de categoria mais poder de link, ele deve ser linkado na barra lateral, no menu ou no texto corrido.
  5. Muitos links internos custam energia do link. Portanto, proceda com cautela. Não existe um número oficialmente recomendado. Como regra geral, entretanto, estabeleceu-se o estabelecimento de dois links para cada 500 palavras no corpo do texto.
  6. Não vincule ao mesmo destino várias vezes em uma página. Isso não fortalece a força do link, mas apenas a enfraquece, já que com vários links, apenas o primeiro link conta.
  7. Não vincule páginas diferentes com a mesma palavra-chave do texto âncora.

Construção de backlinks para lojas online

Antes de chegarmos às dicas sobre como construir backlinks fortes, um aviso: há declarações de vários funcionários do Google que afirmam que qualquer tipo de link building ativo é indesejável. Não importa quais estratégias são usadas. Mesmo a carta de webmasters com o pedido de um backlink, portanto, não é bem-vinda. Supostamente, não importa se o dinheiro flui ou não.

Independentemente de ser esse o caso ou não: Não há maneira de contornar o link building ativo se o ranking do Google da loja online deve melhorar. Veremos como você pode fazer isso em um momento, sem se meter em problemas.

Os perigos do link building

Se o Google descobrir um link building não natural, isso pode levar a uma penalidade (perda de classificações anteriores). Graças ao Realtime Penguin, isso acontece em tempo real. O número e a qualidade dos links, mas também os textos âncora, são colocados à prova.

Estratégias de link building para lojas virtuais não recomendadas

Vamos começar com as estratégias de construção de links ruins que mais cedo ou mais tarde podem levar a uma penalidade. Certas medidas não são mais sensatas hoje em dia e quase exigem penalidades.

Esses incluem:

  • Programas de manipulação e troca de links : Quem obviamente tenta manipular os resultados da pesquisa e, por exemplo, participa de programas de troca de links, deve esperar um rebaixamento do ranking. O Google considera essas atividades uma violação das diretrizes para webmasters.
  • Comentários em fóruns e blogs : É bom quando os usuários comentam sobre o conteúdo dos artigos do blog. No entanto, reações como “Obrigado pela sua contribuição” ou “Muito útil, obrigado!” Não oferecem nenhum valor agregado. Isso é spam.
  • Fazendas de links e redes : Fazendas de links são sites que coletam links para outros sites. O objetivo é melhorar sua classificação. No entanto, os links desses sites são prejudiciais. Se links inferiores levam a um determinado site, o Google também os classifica como inferiores.
  • Páginas não relacionadas : O backlink recebido deve se adequar ao seu setor até certo ponto. Até certo ponto? Sim, a relevância do tópico costuma ser superestimada. Um jornal, por exemplo, pode ter um link para quase qualquer tópico se ele se encaixar no artigo correspondente. Um clube de golfe vinculado a um zoológico de peixes ornamentais não é confiável. Sempre depende do tópico e da conexão significativa.
  • Idiomas diferentes : Aqui depende do que você tem a oferecer. Uma agência de tradução internacionalmente ativa parece ter credibilidade com backlinks internacionais. Outros sites parecem não confiáveis ​​se, por exemplo, eles conseguirem obter dez milhões de backlinks da Rússia ou China.

Três dicas seguras para construir backlinks

Mas como as lojas online conseguem construir backlinks e melhorar sua classificação sem correr o risco de uma penalidade? Chegamos a isso agora:

1. Escreva para o parceiro

Uma maneira simples de obter os primeiros cinco a seis links é escrever para seus próprios parceiros de negócios. Todo mundo tem parceiros de negócios e cooperação ou fornecedores que não são concorrentes diretos. Com um bom relacionamento, geralmente é fácil pedir um link. A maneira mais fácil de fazer isso é por meio de um depoimento: o parceiro de negócios pode anunciar com a voz do cliente. Ao mesmo tempo, um link para seu próprio site pode ser colocado nele. Claro, você não deve exagerar – 100 depoimentos também não parecem naturais.

2. Publique artigos de convidados

Os artigos convidados oferecem várias vantagens: por um lado, consolidam o estatuto do operador da loja online como especialista, por outro lado, normalmente existe uma caixa do autor em que é possível uma breve introdução com um link para a loja. No entanto, muitos webmasters e blogueiros cobram pela postagem de visitantes.

Não se preocupe: você pode fazer isso sem um orçamento. Como uma agência de SEO, nós mesmos somos um provedor de serviços com um site de publicidade. No entanto, já escrevemos vários artigos convidados e os publicamos em sites bem conhecidos. E sem pagar um centavo por isso! Os artigos dos visitantes representam – assim como os depoimentos – uma situação em que todos ganham: todo webmaster, blogueiro ou operador de portal precisa de conteúdo novo e cuidadosamente pesquisado para seu grupo-alvo regularmente. Oferecemos nosso know-how e nosso trabalho gratuitamente e aumentamos nosso conhecimento (e assim recebemos links).

Um requisito básico para cooperação com sites de alta autoridade é que o artigo do convidado seja realmente bom . Não é suficiente comprar qualquer texto barato em uma plataforma de conteúdo. A qualidade é necessária aqui. Tanto em termos de conteúdo quanto em termos de preparação visual. Pode ser que o artigo do blog não tenha apenas 500, mas 5 mil palavras. Portanto, há realmente trabalho aí!

O objetivo é atingir e inspirar o público-alvo do blog ou portal da web com conteúdos informativos e divertidos. É importante que os textos não sejam promocionais. Acima de tudo, eles deveriam fazer uma coisa: fornecer aos leitores um conteúdo realmente excelente. Valor agregado – todo o resto não faz sentido. O formato também desempenha um papel.

Esses formatos são particularmente atraentes para os usuários:

  • Artigos de blog, por exemplo, com instruções passo a passo ou listas
  • Infográficos
  • Estudos científicos
  • Pesquisas emocionantes
  • Entrevistas com personalidades interessantes
  • Vídeos
  • Podcast

Colocando artigos de convidados: Veja como

É melhor escrever diretamente para os responsáveis. Os webmasters também são humanos! No entanto, este e-mail provavelmente terá mais sucesso se você não for direto para a caixa de spam. Acima de tudo, consultas desajeitadas com português ruim ou com gramática incorreta terminam imediatamente em spam. (Nós mesmos recebemos inúmeras consultas desse tipo. Qualquer coisa que se pareça com um e-mail em massa ou que esteja repleto de erros não tem chance.)

É ainda melhor do que a carta de apresentação direta para primeiro estabelecer contato com as pessoas responsáveis. Palavra-chave: networking. O apoio mútuo deve estar em primeiro plano. Fiel ao lema: vou ajudá-lo, em troca tenho a chance de colocar um artigo convidado com você. Uma maneira de fazer isso é primeiro oferecer ao outro webmaster uma plataforma você mesmo. As lojas online costumam ter blogs. Nesse caso, por exemplo, uma busca por especialistas é uma boa opção . Vários especialistas são convidados a comentar sobre um tópico específico. Esse convite geralmente é aceito com gratidão.

Aliás, a loja online também se beneficia com isso: um painel de especialistas garante a cobertura. Afinal, é assim que o conteúdo de alta qualidade entra na revista, já que só os especialistas escrevem. Posteriormente, os especialistas compartilham sua contribuição com suas próprias redes, o que pode gerar muito tráfego adicional. Outro bônus: o bom conteúdo se reflete no ranking do mecanismo de busca!

Depois disso, é muito mais fácil colocar um artigo de convidado no site de destino. Desde que a peça de conteúdo realmente ofereça valor agregado para o grupo-alvo e seja escrita e preparada de maneira excelente.

3. Marketing de conteúdo criativo

O marketing de conteúdo também é uma excelente forma de aumentar o conhecimento da sua loja online e garantir mais alcance e tráfego. A plataforma de moda online About You é um bom exemplo de como algo assim pode ser. Um e-book gratuito sobre o assunto “Segurança em esportes aquáticos” está disponível para download no site.

O tópico emocional atrai a maioria dos usuários. No Brasil, as férias na praia são, afinal, a forma mais popular de férias. Quase não há quem não passe as férias à beira-mar em algum momento.

Tematicamente, o e-book de 22 páginas gira em torno da segurança ao nadar, mergulhar, praticar windsurf, rafting e velejar. Isso cobre os esportes mais importantes. Um tópico surpreendente a princípio: O que uma loja de moda tem a ver com a segurança dos esportes aquáticos?

A resposta pode ser encontrada na parte inferior da página de destino. Dez categorias de lojas importantes e tematicamente adequadas, como “acessórios de mergulho para mulheres”, “roupas de banho para mulheres” e “sapatos de água para homens”, estão vinculadas aqui. Como resultado, a força do link é passada para as subpáginas. 

About You oferece, entre outras coisas, uma extensa seleção de acessórios de mergulho, bem como trajes de banho para mulheres, homens e crianças. Este é um exemplo claro de SEO criativo: muito poucos usuários estão dispostos a criar links para ofertas comerciais. As lojas online passam por momentos particularmente difíceis a este respeito. Um e-book bem feito, no entanto, oferece idealmente conteúdo valioso para o usuário.

A preparação da “segurança para esportes aquáticos” pode não ser espetacular, mas o e-book é bem ilustrado e fácil de ler. É por isso que muitas vezes são vinculados e compartilhados por blogueiros. No total, About You tem dez backlinks. Elas vieram, por exemplo, de revistas de viagens, escolas de mergulho e páginas sobre férias escolares.

Outra coisa que não deve ser subestimada é que o e-book cria alcance. Entusiastas de esportes aquáticos e turistas, que talvez nunca tenham conhecido a plataforma da moda por conta própria, descobrem sua existência. Talvez eles até distribuam o e-book em sua própria rede.

Este exemplo mostra a eficácia com que um e-book pode ser usado para seus próprios fins. Pode haver ainda mais informações sobre outros tópicos. É importante abordar as emoções do usuário.

Mas a distribuição de conteúdo também deve estar correta. Todo mundo está falando sobre marketing de conteúdo . Mas o conteúdo também precisa de marketing. Com uma campanha de propagação bem pensada, o conteúdo pode ser melhor disseminado. Isso inclui trabalhar com blogueiros e influenciadores, que devem ser especificamente trazidos a bordo.

Conclusão

A construção direcionada de backlinks para lojas online não é isenta de riscos, porque o Google geralmente não gosta de construção de links ativos. Mas é possível otimizar sua loja online para SEO e melhorar o ranking com as medidas apresentadas . Uma coisa é certa: sem backlinks será muito difícil. Se você fizer isso com habilidade e evitar os perigos, terá pouco a temer com o link building. É melhor tentar estratégias diferentes e encontrar seu próprio caminho.

About The Author

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado.

Related Posts