Quase 15 anos atrás, o Google introduziu o chamado atributo “No Follow”. O objetivo declarado: desvalorizar os comentários de artigos de blogs que contenham links para um site da Web, a fim de evitar a construção abusiva de links. Foi possível renunciar ao árduo esforço para remover esses comentários, simplesmente garantindo que eles foram invalidados e que saíram da classificação do link do Google. Isso significa que nenhum “link juice” é desperdiçado em sites que não devem ser usados para avaliar o próprio site.
Algum tempo atrás, o Google introduziu mais dois novos atributos de link. Além disso, o grupo fez ajustes que alteram o tratamento dos atributos de rastreamento e classificação.
Resumimos o que está por trás dos novos atributos e os ajustes abaixo.
Os novos atributos de link “Sponsored” e “UGC”
Além do atributo de link “NoFollow”, o Google lançou recentemente o atributo “Sponsored” e o atributo “UGC” para descrever os links de forma ainda mais precisa.
Contexto: Há uma seção nas diretrizes para webmasters do Google que trata dos links comprados. O Google gostaria de evitar a possibilidade de usar links comprados para sua própria otimização de mecanismo de busca. Para o Google, os links são, portanto, apenas “recomendações”.
Uma vez que esses links foram marcados anteriormente com “NoFollow”, o mecanismo de busca passou “pela aba” durante a indexação – os novos atributos de link têm como objetivo fornecer uma solução e uma alternativa para o uso desenfreado do atributo NoFollow.
O atributo sponsored (em português -‘patrocinado’) pode ser usado para identificar links para os quais foi paga consideração.
A abreviatura “UGC” do segundo novo atributo (rel = ‘ugc’) significa “Conteúdo Gerado pelo Usuário” (= links em conteúdo criado por usuários).
Importante saber: o atributo NoFollow permanece válido e é sempre usado se o operador de um site com este link não quiser permanecer “neutro”, ou seja, não quiser fazer recomendações.
Quais casos de uso existem para o atributo sponsored?
O atributo sponsored é usado para identificar links para os quais foi paga contraprestação monetária. Por exemplo, para patrocínios, links comprados, recomendações e todos os links que não existiriam sem remuneração.
Vários sites vinculam seus parceiros e seus logotipos no rodapé – isso é comum para indicar uma colaboração existente. Esses links são outro caso de uso para o atributo rel-‘sponsored ‘.
Quais casos de uso existem para o atributo ugc?
Vários sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, permitem comentários em postagens de blog ou em postagens de fórum, incluindo a configuração de links.
O atributo UGC identifica links que podem ser encontrados nesta forma de conteúdo criado pelo usuário.
Casos geralmente usados são:
- marcação de links em comentários de artigos de blog,
- a identificação de links em postagens de fórum por usuários,
- marcação de links em comentários de clientes.
Dessa forma, o Google reconhece que é um conteúdo gerado pelo usuário – e avalia esses links, no contexto de uma página, de forma diferente de outros links em uma subpágina. Isso significa que: o Google reconhece quais links foram gerados por usuários e quais links o autor, por exemplo, no artigo do blog associado, considerou bons e recomendáveis.
A propósito: Também é possível combinar vários atributos entre si e marcar links como “nofollow ugc” ou “ugc sponsored”. Qual opção é a melhor escolha deve ser decidida caso a caso, porque: Como conhecemos o Google, o grupo mais uma vez permanece muito vago com exemplos.
Outra inovação do Google: as instruções tornam-se dicas
O atributo NoFollow era anteriormente uma instrução para o Google de que o rastreador não deveria seguir o link e que não deveria ser interpretado como um sinal pelo algoritmo de classificação. Isso agora está mudando, pois o Google formulou uma dica a partir da instrução.
Especificamente, isso significa: Todos os links identificados com o atributo rel são transmitidos ao algoritmo de classificação do Google e as páginas de destino são rastreadas e indexadas.
Recomendações de ação para operadores de sites
A introdução dos atributos do link não significa que os operadores do site são agora chamados a reclassificar retrospectivamente todos os links existentes. No que diz respeito à otimização de mecanismos de pesquisa no futuro, o fato de o Google também seguir os links proibidos deve ser levado em consideração.
No entanto: Com uma proporção balanceada dos atributos DoFollow, NoFollow, Sponsored e UGC, o Google classifica a estrutura do link como ” natural ” – e isso é uma vantagem para o ranking, claro que sempre em conjunto com as medidas tomadas por todos eles cobrem outros fatores de classificação do Google conhecidos.
Conclusão
Como o atributo NoFollow remove sinais essenciais para a classificação do Google, os dois novos atributos de link foram criados para diferenciar ainda mais a estrutura do link.
Para operadores de sites, no entanto, não há atualmente nenhuma necessidade urgente de ação, links antigos não precisam ser revisados retrospectivamente – a menos que o portfólio de links seja atualizado por outras razões de qualquer maneira. No entanto, essa medida não promete melhora no ranking no curto prazo. No entanto, a ação voltada para o futuro está na ordem do dia, porque, como conhecemos o Google, essas inovações podem em algum momento se tornar mais importantes.
Daí nossa dica: Use os novos atributos de link com efeito imediato para que o portfólio de links cuidadosamente construído não perca seu efeito de longo prazo.
