Por que a otimização OnPage sempre vem antes do link building

Com toda a honestidade: este artigo poderia ter sido publicado aqui há meia eternidade e ainda não teria perdido nada de sua relevância para o SEO de hoje. Existe uma regra especial ao otimizar seu site para os motores de busca:

A otimização OnPage sempre vem antes da otimização do link building / OffPage!

Ultimamente, tenho recebido perguntas frequentes sobre o link building: Estamos felizes em assumir essas tarefas com nossa agência de link building , mas mesmo os melhores links têm pouco ou nenhum efeito se o seu próprio site NÃO passou por qualquer otimização on-page extensa e muitos erros que impedem o Google de entender claramente o conteúdo.

Qual é o objetivo de um link forte para o seu site se o Google não consegue corresponder à sua página?

Antes de 2008 (talvez fosse 2006 também – nessa épica ) eu gostava de me chamar de disléxico on-page . Mesmo sites com grandes quantidades de conteúdo roubado, tempos de carregamento ruins e muitos outros erros ainda tinham uma chance muito boa de chegar ao topo dos resultados de pesquisa com backlinks muito fortes … mas isso mudou significativamente.

Aqui está um exemplo de um site que tem backlinks extremamente bons, mas não foi submetido a nenhuma otimização OnPage:

O site tinha inúmeras subpáginas com conteúdo duplicado e de péssima qaulidade. Além disso, o título e a meta descrição não foram mantidos de forma alguma. O resultado foi que, apesar de muitos backlinks , o site não tinha visibilidade alguma no Google.

Apenas uma otimização OnPage ajudou o Google a atribuir a página corretamente – e eis que: a visibilidade do site aumentou e a página pode ser encontrada novamente para alguns termos interessantes no Google.

Dicas para otimização na página

A seguir, gostaria de mostrar alguns pontos que definitivamente devem ser otimizados para um site:

  • Muito pouco conteúdo

Muito pouco conteúdo em seu próprio site é um desastre absoluto. O Google quer mostrar a seus usuários o site perfeito que responde a todas as perguntas dos usuários. Pense bem se um texto de 150 palavras pode realmente responder a todas as perguntas ou se não deve ser um texto de 1.000 palavras com alto valor agregado …

  • Má qualidade do conteúdo

Erro de ortografia é uma pedra no sapato de muitos leitores e frequentemente atesta a má qualidade do texto. Portanto, tente usar a grafia correta.

O conteúdo informativo do conteúdo do site também deve ser extremamente elevado – frases vazias são reconhecidas imediatamente pelos visitantes e pelo Google e eles quase não prestam atenção a tais textos. Por isso, certifique-se de que seus textos contenham muitas informações e repasse inúmeras dicas para seus leitores. Esforce-se para uma boa legibilidade: use parágrafos, subtítulos, imagens, vídeos e outras mídias com freqüência para tornar seus textos mais fáceis ou legíveis.

  • Conteúdo duplicado

Em qualquer caso, evite que o conteúdo apareça em URLs diferentes, ou seja, duas vezes, em sua página. Com a ajuda de tags canônicas ou redirecionamentos 301, você pode corrigir o conteúdo duplicado em seu site.

Não pegue nenhum texto da Internet e publique-os (palavra-chave: afiliados que gostam de copiar descrições completas da Amazon 1: 1 para seu site de nicho).

  • Use as palavras-chave certas

Antes de realmente otimizar um site, você deve ter feito uma boa pesquisa de palavras-chave com antecedência . Se possível, procure palavras-chave adequadas com alto volume de pesquisas, mas também com fraca concorrência nas SERPs. Além da pesquisa de palavras-chave, sempre faça uma análise da concorrência de SEO .

Evite criar várias subpáginas que devem ser classificadas para a mesma palavra-chave. Isso geralmente resulta em canibalização (semelhante ao conteúdo duplicado) e nenhuma das subpáginas tem uma classificação muito boa para a palavra-chave desejada. É melhor escrever um grande artigo sobre a palavra-chave desejada ou principal e, posteriormente, publicar outros artigos com palavras-chave semelhantes (palavras-chave longtail) e vinculá-los internamente ao seu artigo principal.

Use também as palavras-chave no título, descrição, cabeçalhos (H1 e H2), URL e, claro, no próprio texto, mas não exagere. Você pode realmente jogar a densidade de palavras-chave no lixo hoje em dia. Ao escrever, pense em seus leitores, e não em qualquer algoritmo de pesquisa.

  • Responsivel

O Google agora quer oferecer a seus usuários móveis a melhor experiência de navegação e, portanto, deseja apresentar o maior número possível de sites compatíveis com dispositivos móveis nas SERPs. Mais e mais pessoas estão navegando na Internet com iPads e smartphones e deixando sites não móveis mais rápido do que podemos contar até três. Se o seu site não é responsivo a dispositivos móveis, você deve mudar isso rapidamente. 

  • Acima da dobra

“Acima da dobra” refere-se à área do seu site que os visitantes podem ver sem ter que rolar. Certifique-se de tentar palavras-chave relevantes, informações importantes, imagens atraentes, links importantes, etc. nesta área. para ser integrado. Simplificando, a área acima da dobra pode ser descrita como uma espécie de vitrine online para seus visitantes. 

Portanto, tente garantir que seus visitantes possam ver imediatamente do que se trata o seu site na área visível. A regra dos 3 segundos é frequentemente usada aqui: o visitante deve saber em 3 segundos do que se trata o seu site, caso contrário, muitos visitantes irão embora novamente.

Outra dica para todos os operadores de sites de nicho: Links de afiliados na área acima da dobra podem levar a classificações inferiores no Google. É melhor incluir informações importantes nesta área e só então (se quiser incluir algumas) incluir os links de afiliados.

Ferramentas de análise OnPage

Graças a vários serviços online, muitos pontos podem ser verificados usando ferramentas de análise. 

Como alternativa, posso recomendar vivamente a ferramenta Seobility.net . A ferramenta é muito clara, pois verifica muitos pontos que outras ferramentas não verificam e, portanto, é um parceiro muito confiável para otimização OnPage para mim. A porcentagem do status de otimização desta ferramenta é particularmente viciante. Você sempre quer trazer seu site para a área verde (> 80%) para ter uma página muito bem otimizada (para Seobility) … é assim que a otimização OnPage é divertida. 😉

A ferramenta divide todos os erros encontrados em tecnologia e meta , estrutura e conteúdo .

Em Tecnologia e Meta você encontrará (quem diria isso?) Mensagens de erro sobre metainformações, problemas com cabeçalhos H1, H2 (etc.), códigos de status HTTP, tempos de resposta e muito mais …

Problemas com links no site analisado são exibidos em Estrutura . Em particular, são analisados ​​links internos / externos, redirecionamentos, tags canônicas, etc.

Na guia conteúdo , é analisado o conteúdo do seu site. A ferramenta é particularmente detalhada aqui e as páginas são verificadas quanto à qualidade do texto, conteúdo duplicado (muito importante), palavras-chave usadas com frequência e muito mais.

Ao clicar nas várias abas (tecnologia, estrutura ou conteúdo), o usuário chega aos níveis individuais e nele são mostradas as mensagens de erro mais importantes . Os problemas são apresentados em pequenas tabelas e marcados em vermelho, amarelo ou azul dependendo do “nível de problema”.

Obviamente, nenhuma ferramenta é perfeita e qualquer erro que apareça deve ser verificado manualmente antes de fazer qualquer alteração apressada. Em um de meus sites, por exemplo, a ferramenta encontrou muitos redirecionamentos 301, que geralmente não acho tão negativos quanto o Seobility me mostra.

No entanto, esta ferramenta é realmente um bom suporte para o meu trabalho .

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